Лингвистическая экспертиза рекламы и рекламных материалов
Автор «Нового дивного мира» Хаксли Олдос изрек интересную мысль:
«Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление», ставшую афоризмом.
«Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление», ставшую афоризмом.
Действительно, создать хорошую рекламу, отвечающую требованиям законодательства – непросто, что подтверждается статистикой: с 2012 года наблюдается увеличение правонарушений законодательства РФ о рекламе почти в 2 раза («более 16 тыс.фактов в 2029 г.» и «в 2022 г. - более 28 тыс.»), в настоящее время тенденция сохраняется.
При подозрении на нарушения законодательства проводятся лингвистические экспертизы (в том числе при ФАС, однако зачастую заключения, данные совещательной комиссией ФАС, состоящей из специалистов разных областей, взывают вопросы в части лингвистического исследования) для установления значимых для правоприменителя признаков спорного речевого продукта.
Спорные ситуации возникают в связи с регулированием «рекламных» правоотношений ФЗ «О рекламе», Закон РФ «О средствах массовой информации», Закон РФ «О защите прав потребителей», ФЗ «О защите конкуренции», Указа Президента РФ о 17.02.1995 «161 «О гарантиях прав граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» и т.д.
Спорные ситуации возникают в связи с регулированием «рекламных» правоотношений ФЗ «О рекламе», Закон РФ «О средствах массовой информации», Закон РФ «О защите прав потребителей», ФЗ «О защите конкуренции», Указа Президента РФ о 17.02.1995 «161 «О гарантиях прав граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» и т.д.
По каким же правонарушениям проводится лингвистическая экспертиза рекламы?
- 1) Реклама, вводящая в заблуждение;
- 2) Недостоверная реклама;
- 3) Недобросовестная;
- 4) Реклама, нарушающая этические нормы;
- 5) Замаскированная реклама.
Самые распространенные объекты исследований:
- реклама, распространяемая с помощью средств связи провокационная
- реклама, обыгрывающая известную обсценную лексику на билбордах и т.д.,
- провокационная реклама, содержащая изображения оголенных участков тела,
- реклама со сравнениями «обезличенных» узнаваемых брендов,
- отрывки художественных произведений, в которых может быть реклама (маскировка),
- реклама алкогольной продукции (маскировка),
- объявления информационного характера (маскировка рекламных объявлений).
Для экспертизы рекламы могут быть заданы вопросы [1]:
- Является ли предоставленный на исследование продукт рекламой?
- Содержатся ли в рекламном тексте сведения о фактах и событиях?
- Допускают ли языковые формы высказываний оценку с точки зрения их достоверности, соответствия действительности?
- В какой форме выражены в тексте рекламы высказывания (утверждение, мнение, оценка)?
- Каков смысл слова (словосочетания) в контексте данной рекламы?
- Содержатся ли в рекламном тексте сведения непристойного, оскорбительного характера?
- Содержатся ли в рекламном тексте сведения непристойного, оскорбительного характера?
- Используются ли в предоставленной рекламе сравнения?
- Использованы ли прагматонимы? Если да, то имеется ли языковая игра с негативной оценкой прагматонимов?
Выводы, полученные в ходе экспертизы рекламы, имеют доказательственное значение в случае приобщения к материалам дела в качестве документов.
Более подробную информацию о возможности проведения экспертизы рекламы в экспертном учреждении ООО «ЦСИиЭ» можно получить у наших специалистов в ходе очной консультации или по телефонам: 8(495)-118-31-03
Более подробную информацию о возможности проведения экспертизы рекламы в экспертном учреждении ООО «ЦСИиЭ» можно получить у наших специалистов в ходе очной консультации или по телефонам: 8(495)-118-31-03
Старший эксперт-лингвист
Учреждения судебной экспертизы
Диянова А.А,
Учреждения судебной экспертизы
Диянова А.А,
Использованная литература
[1]Судебная лингвистически экспертиза рекламы: монография / Е.А. Чубина. – М.: Норма: ИНФРА-М, 2019.
Публикации по теме "Лингвистическая экспертиза":
Закажите бесплатную консультацию
эксперта-лингвиста
эксперта-лингвиста
По итогам консультации Вы получите:
Ответы на ваши вопросы
для решения экспертной задачи
для решения экспертной задачи
Расчёт стоимости
и времени производства экспертизы
и времени производства экспертизы
Консультацию специалиста
по дополнительным возможностям
по дополнительным возможностям